I protocolli più innovativi per arrivare alle vacanze estive con energia e una pelle radiosa
Glow skin, laser e trattamenti express guidano le preferenze delle donne nei centri estetici in vista dell’estate 2026. A evidenziarlo è l’analisi di Cod Marketing, che registra un forte aumento nelle richieste: +41% per i trattamenti drenanti, +34% per le sedute viso e +38% per l’epilazione laser.
Dai percorsi drenanti fino alla skincare post-sole, passando per servizi rapidi e trattamenti illuminanti, cambia il modo in cui le donne affrontano la cura di sé nei mesi più caldi. Non si cerca più una trasformazione drastica, ma risultati naturali, mirati e orientati al benessere. L’indagine di Cod Marketing, condotta su un network di centri estetici distribuiti in tutta Italia, fotografa un vero e proprio cambiamento nelle abitudini beauty in vista delle vacanze.
Natural glow skin e cura della pelle
Tra le tendenze più evidenti emerge il successo dei trattamenti dedicati alla luminosità della pelle. Sempre più donne puntano su un aspetto fresco e naturale, legato al concetto di healthy glow: una pelle uniforme, luminosa e curata.
I dati mostrano una crescita del +34% nei trattamenti viso effetto glow rispetto all’anno precedente, soprattutto tra le donne tra i 25 e i 40 anni. In aumento anche la richiesta di trattamenti idratanti e rigeneranti, ideali per preparare la pelle al sole o per recuperarla dopo l’esposizione e le alte temperature.
“Le clienti oggi cercano sempre meno effetti artificiali e sempre più risultati che trasmettano benessere, freschezza e naturalezza. Il concetto di glow skin sta diventando centrale nella beauty routine estiva”, spiega Marian Bornaz, CEO di Cod Marketing.
Corpo, drenanti ed epilazione laser
Con l’avvicinarsi dell’estate cresce anche l’attenzione verso i trattamenti corpo. In particolare, si registra un incremento del +41% per i trattamenti drenanti e anticellulite, tra i più richiesti prima della stagione estiva.
Non si tratta solo di estetica, ma anche di una ricerca di benessere fisico, soprattutto per contrastare gonfiore, caldo e ritenzione idrica. Tra i servizi più apprezzati ci sono:
Massaggi linfodrenanti
Trattamenti tonificanti
Percorsi corpo personalizzati
Questi trattamenti vengono spesso combinati in programmi continuativi. “Il trattamento corpo non viene più vissuto come intervento occasionale legato alla prova costume, ma come parte di un percorso di benessere più ampio”, sottolinea il CEO.
Parallelamente cresce anche la richiesta di epilazione laser, con un aumento del +38% rispetto allo stesso periodo del 2025. Le clienti scelgono sempre più soluzioni durature, privilegiando praticità e gestione del tempo. Il fenomeno interessa tutte le fasce d’età, con un picco tra le under 35.
Trattamenti express e innovazione digitale
Accanto ai percorsi più strutturati, aumenta la domanda di trattamenti express, con un incremento del +29%. Si tratta di servizi rapidi, pensati per essere effettuati anche durante una pausa pranzo o tra un impegno e l’altro, garantendo risultati visibili in tempi brevi.
Tra i più richiesti:
Glow viso express
Trattamenti anti-gonfiore veloci
Rituali refresh post-sole
Questo trend riflette un cambiamento nelle abitudini di consumo, sempre più orientate a rapidità, flessibilità e praticità.
Cresce inoltre l’utilizzo di strumenti digitali e tecnologie avanzate nei centri estetici. Prenotazioni online, consulenze su misura e analisi della pelle supportate da sistemi intelligenti stanno diventando sempre più diffusi. L’interesse si concentra su trattamenti personalizzati, costruiti in base alle caratteristiche specifiche della pelle.
“L’innovazione viene percepita positivamente quando riesce a rendere il trattamento più preciso, personalizzato ed efficace. Ma il valore umano e la relazione con l’estetista restano centrali”, conclude Marian Bornaz.
