Come contrastare efficacemente la disidratazione e i segni del tempo sotto il sole con piccoli gesti quotidiani e consapevoli
Con l’arrivo della stagione estiva, la pelle si trova ad affrontare uno dei periodi più delicati dell’anno. L’esposizione a sole, raggi UV, temperature elevate, salsedine, cloro e continui cambiamenti termici compromette il film idrolipidico, accelerando la disidratazione e favorendo la comparsa di macchie, perdita di elasticità e primi segni di fotoinvecchiamento. Nonostante ciò, persiste ancora l’idea, ormai superata, di sospendere completamente la skincare durante l’estate, limitandosi alla sola protezione solare.
Skin Longevity e nuova visione della skincare
In questo contesto si afferma il concetto di Skin Longevity, una filosofia sempre più centrale nel mondo beauty che invita a considerare l’estate non come una pausa, ma come una fase in cui la pelle richiede maggiore cura e attenzione. Negli ultimi anni, infatti, il concetto di bellezza si è evoluto profondamente: se in passato la skincare estiva era legata quasi esclusivamente all’abbronzatura, oggi l’attenzione si sposta sulla durata e qualità della salute cutanea.
Il principio di Healthspan, ovvero il periodo della vita vissuto in buona salute, sta influenzando anche il settore cosmetico, orientando i consumatori verso soluzioni preventive, formulate con ingredienti scientificamente validati e pensate per preservare la pelle nel tempo. I dati confermano questa trasformazione: il mercato globale della sun care è cresciuto del 5,3% negli ultimi due anni, superando il +1,6% dell’intero comparto skincare. Sempre più diffusa è la scelta di prodotti multifunzionali che uniscono protezione, trattamento e benefici anti-age.
L’analisi di Cod Marketing e il parere di Marian Bornaz
In questo scenario si inserisce l’analisi di Cod Marketing, azienda italiana specializzata nel supporto ai centri estetici attraverso strategie digitali e sviluppo commerciale. Secondo quanto rilevato, le esigenze dei clienti stanno cambiando: diminuisce la ricerca di risultati immediati, mentre cresce l’interesse per percorsi personalizzati orientati alla prevenzione e al benessere duraturo.
A chiarire ulteriormente è Marian Bornaz, imprenditore e digital strategist, CEO di Cod Marketing: «Una delle convinzioni più diffuse è che durante l’estate sia meglio evitare qualsiasi trattamento estetico, ma non è così. Esistono procedure che è preferibile rimandare ai mesi meno soleggiati, come peeling chimici profondi, trattamenti altamente esfolianti o alcune tecnologie particolarmente fotosensibilizzanti. Ma questo non significa rinunciare alla cura della pelle. Al contrario, è il momento ideale per concentrarsi su trattamenti che aiutano a mantenere la cute in equilibrio e a rafforzarne le difese naturali».
Trattamenti consigliati e nuove abitudini
Durante l’estate, gli esperti suggeriscono di puntare su trattamenti mirati al mantenimento della salute cutanea. Tra i più indicati ci sono i percorsi di idratazione profonda, fondamentali per contrastare la perdita d’acqua causata dal caldo, e i trattamenti di ossigenazione, utili per restituire luminosità alla pelle affaticata. Spazio anche a soluzioni lenitive e riequilibranti, ideali dopo l’esposizione solare, e a pulizie del viso personalizzate, eseguite con tecniche delicate per eliminare le impurità senza stressare la pelle. Importanti anche i massaggi drenanti e il linfodrenaggio, particolarmente efficaci contro gonfiore e ritenzione idrica tipici della stagione.
Restano invece da valutare con attenzione, sempre con il supporto di un professionista, trattamenti più intensivi come peeling chimici profondi, esfoliazioni aggressive, alcune tecnologie laser e procedure che aumentano la fotosensibilità. La scelta dipende da vari fattori, tra cui fototipo, stile di vita ed esposizione al sole.
Cambiano anche le abitudini dei consumatori: cresce la richiesta di una beauty routine da portare in vacanza. La sola protezione solare non basta più: la pelle necessita di detersione delicata, idratazione costante e prodotti lenitivi e antiossidanti, essenziali per contrastare lo stress ossidativo causato dai raggi UV. L’obiettivo non è più ottenere un’abbronzatura intensa, ma preservare nel tempo elasticità, uniformità e qualità della pelle. Si ridefinisce così anche il concetto di bellezza estiva, sempre più orientato alla prevenzione e alla consapevolezza. La Skin Longevity si impone come una nuova filosofia: prendersi cura della pelle ogni giorno per mantenerla sana, luminosa e resistente nel tempo.
