La piattaforma italiana del luxury resale affianca alle aste in streaming uno shop internazionale con borse e accessori pre-loved, certificazioni digitali e tecnologie dedicate all’autenticità
1000LANDS amplia il proprio progetto commerciale e apre una nuova fase nel mercato del luxury resale. La piattaforma italiana, conosciuta soprattutto per le aste live trasmesse in streaming, ha scelto di affiancare al proprio format originario un negozio digitale dedicato alla vendita continuativa di borse e accessori di lusso di seconda mano. Dal 24 settembre il nuovo e-commerce consentirà ai clienti di acquistare online in qualsiasi momento, senza dover aspettare il successivo appuntamento con le aste. Gli utenti già registrati potranno inoltre conoscere in anticipo il nuovo catalogo grazie all’accesso anticipato previsto dal 16 settembre.
La decisione segna un’evoluzione importante per 1000LANDS, che passa da un’attività fortemente legata alle vendite in diretta a un modello capace di integrare più modalità di acquisto. Le aste continueranno a mantenere il loro ruolo all’interno della piattaforma, conservando la componente di spettacolo, partecipazione e competizione che caratterizza questo tipo di vendita. Accanto a esse arriverà però una boutique digitale sempre disponibile, nella quale il cliente potrà individuare un articolo, verificarne le caratteristiche e procedere direttamente all’acquisto. L’obiettivo consiste nel costruire un ecosistema digitale più completo e accessibile anche a una clientela internazionale.
Una boutique online accanto alle aste live
Il nuovo shop proporrà una selezione di articoli appartenenti ad alcuni dei marchi più importanti del panorama luxury internazionale. Nel catalogo troveranno spazio Chanel, Hermès, Louis Vuitton, Gucci, Dior, Prada, Balenciaga, Celine e Fendi, insieme ad altri nomi di rilievo del settore. La disponibilità degli articoli seguirà l’andamento del mercato pre-loved, con un’offerta destinata a cambiare nel tempo in base ai prodotti inseriti e venduti.
Questa formula risponde a esigenze diverse. Chi ama seguire le aste potrà continuare a partecipare alle sessioni in streaming, mentre chi cerca un acquisto più immediato potrà utilizzare il nuovo e-commerce. La piattaforma non sostituisce quindi le aste, ma aggiunge un secondo percorso di vendita capace di rendere l’offerta più flessibile. La presenza di un catalogo accessibile in modo continuativo può inoltre favorire il rapporto con gli utenti che non riescono a seguire gli appuntamenti live o che preferiscono decidere autonomamente quando effettuare un acquisto.
Il nuovo canale guarda anche oltre il mercato italiano. 1000LANDS punta infatti a rendere disponibili i propri articoli a clienti di tutto il mondo, rafforzando una strategia internazionale che negli ultimi anni ha già coinvolto mercati come Cina e Giappone. L’e-commerce diventa così uno strumento per ampliare la platea dei potenziali acquirenti e accompagnare la crescita della società al di fuori dei confini nazionali.
La certificazione diventa una garanzia per chi compra
Nel luxury resale l’autenticità rappresenta uno dei principali elementi di fiducia. Una borsa di alta gamma può avere un valore significativo anche nel mercato dell’usato, ma il suo prezzo e il suo interesse dipendono in larga misura dalla certezza che si tratti di un prodotto originale. Per questo motivo 1000LANDS ha sviluppato una collaborazione con Entrupy, società tecnologica specializzata nell’autenticazione dei beni di lusso attraverso strumenti di intelligenza artificiale e microscopia avanzata.
La tecnologia analizza numerosi dettagli del prodotto, osservando materiali, cuciture, loghi, finiture e componenti hardware. Gli elementi raccolti durante l’esame entrano quindi in un processo di confronto con un ampio archivio di immagini utilizzato dal sistema per valutare l’autenticità. Secondo le informazioni fornite da Entrupy, il metodo raggiunge un livello di accuratezza superiore al 99%.
La certificazione digitale rappresenta un ulteriore elemento della nuova proposta commerciale. Gli articoli acquistati attraverso il nuovo shop saranno accompagnati dal certificato Entrupy associato in maniera univoca al prodotto. Il consumatore potrà quindi consultare digitalmente le informazioni relative alla verifica effettuata. La procedura comprende inoltre una garanzia finanziaria collegata all’esito dell’autenticazione, rafforzando il sistema di tutela associato alla compravendita.
Per 1000LANDS, l’autenticazione non rappresenta soltanto un servizio accessorio, ma un elemento centrale del proprio modello. La società considera infatti tecnologia e trasparenza come strumenti fondamentali per rendere più affidabile il mercato del second hand. La possibilità di collegare un prodotto a una certificazione digitale può diventare particolarmente importante quando l’articolo continua a circolare sul mercato e cambia proprietario nel corso degli anni.
Una crescita costruita tra community e innovazione
Raffaela Bellan, Greta Caterina Biffarino e Martina Sanguinetta hanno fondato 1000LANDS nel 2021 con l’obiettivo di portare nuovi strumenti nel commercio dei beni di lusso di seconda mano. Il progetto ha progressivamente costruito una community fidelizzata e ha sviluppato una presenza anche in mercati internazionali considerati strategici per il comparto.
La società indica una crescita del 122% anno su anno, mentre il mercato globale del second hand fashion continua a intercettare un pubblico sempre più ampio. I consumatori cercano prodotti pre-loved per ragioni differenti: alcuni vogliono acquistare modelli iconici o difficili da reperire, altri considerano il secondo mercato una possibilità per avvicinarsi al lusso con modalità differenti rispetto all’acquisto del nuovo. Rarità, condizioni, autenticità e capacità di conservare valore influenzano sempre più le decisioni degli acquirenti.
La strategia di 1000LANDS si inserisce proprio in questa trasformazione. L’azienda punta a combinare la dimensione esperienziale delle aste con la praticità dell’acquisto diretto, sostenendo entrambe le attività attraverso strumenti tecnologici dedicati alla verifica e alla tracciabilità.
“Le aste resteranno un elemento distintivo di 1000LANDS, ma da oggi i nostri clienti avranno la libertà di scegliere la modalità di acquisto che preferiscono.” La dichiarazione di Martina Sanguinetta sintetizza il nuovo orientamento della piattaforma, che conserva il format live ma amplia le possibilità offerte agli utenti.
AUTENTITAG porta il lusso verso una nuova identità digitale
Il percorso tecnologico di 1000LANDS comprende anche AUTENTITAG, un’etichetta elettronica che utilizza la tecnologia NFC per collegare un prodotto fisico alla propria identità digitale. Attraverso uno smartphone, l’utente può accedere alle informazioni associate all’articolo e consultare anche il certificato Entrupy. Il sistema punta a creare un collegamento digitale stabile tra l’oggetto e la documentazione che ne descrive caratteristiche e autenticità.
La soluzione può assumere un valore significativo nel mercato second hand, dove un articolo può passare attraverso numerose transazioni. Conservare informazioni digitali verificabili permette di mantenere una continuità nella storia del prodotto e può facilitare le future compravendite. La tracciabilità diventa quindi parte integrante della strategia con cui la società vuole differenziarsi nel mercato del resale.
Il progetto segue inoltre la crescente attenzione europea verso la digitalizzazione delle informazioni sui prodotti. Il futuro Digital Product Passport dell’Unione Europea punta infatti a favorire una maggiore disponibilità di dati lungo il ciclo di vita dei beni. Per il settore della moda, questa evoluzione potrebbe rendere la tracciabilità digitale sempre più importante anche nel mercato dell’usato.
Con il lancio del nuovo e-commerce, 1000LANDS compie quindi un ulteriore passo nel proprio percorso di crescita. Aste live, acquisto immediato, autenticazione digitale e tracciabilità diventano parti di un unico ecosistema dedicato al lusso pre-loved. La società punta così a consolidare la propria presenza nel mercato internazionale e a offrire ai consumatori un’esperienza nella quale tecnologia e fiducia accompagnano ogni fase della compravendita.
A cura di Nora Taylor
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