La collaborazione tra Dolce&Gabbana e Cooltura porta il lusso italiano al centro di TikTok, trasforma My Sicily in un caso digitale di successo e costruisce un modello strategico orientato a performance, creatività e dialogo diretto con la Generazione Z
Dolce&Gabbana intraprende un percorso di evoluzione digitale deciso e consapevole insieme a Cooltura, agenzia creativa che accompagna il brand nell’inserire la propria identità storica all’interno della cultura fluida e accelerata di TikTok. Il marchio sceglie di non replicare schemi tradizionali e riformula il proprio racconto attraverso codici narrativi rapidi, spontanei e perfettamente integrati nei meccanismi della piattaforma.
Una visione strategica che unisce creator e identità del brand
L’iniziativa si struttura attraverso una strategia articolata e coerente. Da un lato, creator e talent italiani e internazionali interpretano Dolce&Gabbana sui loro profili personali con uno stile diretto, audace e fortemente riconoscibile. Dall’altro lato, Cooltura sviluppa contenuti originali e proprietari che rafforzano la personalità della maison sull’account ufficiale del brand, adottando un approccio nativo e dichiaratamente “TikTok-first”.
La campagna raggiunge risultati organici di grande rilevanza, registrando un engagement rate dell’8% e superando 1,7 milioni di visualizzazioni, a conferma dell’efficacia di una strategia costruita su dati, creatività e profonda conoscenza della piattaforma. Il progetto non rappresenta una semplice attività editoriale, ma un percorso strategico continuativo che accompagna la crescita del brand su TikTok, seguendo trend emergenti, insight di performance e conversazioni generate dalla community.
My Sicily 2025 diventa una leva culturale e commerciale
Il fulcro dell’intera operazione ruota attorno a My Sicily 2025, reinterpretazione contemporanea della storica borsa iconica firmata Dolce&Gabbana. Il brand introduce una silhouette più urbana, giovane e attuale e sceglie una narrazione distante dai codici del lusso tradizionale. La comunicazione abbraccia la dopamine culture di TikTok, composta da contenuti rapidi, immediati e ad alto impatto emotivo, progettati per catturare l’attenzione in pochi secondi.
La strategia creativa integra My Sicily nei format distintivi dei creator, trasformando il prodotto in un’icona aspirazionale capace di parlare il linguaggio della Gen Z. La campagna rompe i modelli classici della comunicazione luxury: il video di lancio raggiunge la viralità, totalizza 320 mila visualizzazioni e ottiene un engagement del 15%, interamente in organico.
TikTok come asset strategico per il posizionamento del lusso
La campagna dimostra che TikTok rappresenta oggi una leva fondamentale per i brand del lusso che vogliono emergere in un ecosistema digitale sempre più competitivo e saturo; Cooltura e Dolce&Gabbana continueranno la loro collaborazione con l’obiettivo di definire e consolidare l’identità del brand sulla piattaforma, sviluppando un approccio creativo e strategico su misura, in grado di introdurre un linguaggio innovativo, rilevante e coerente nella comunicazione del marchio.
Cooltura come partner creativo orientato alla cultura e ai risultati
Cooltura opera come agenzia creativa full-service e social-first, con sedi a Milano e Londra, e connette i brand alla cultura in tempo reale. L’agenzia si specializza in social media e contenuti video brevi e promuove un approccio autentico, strategico e orientato ai risultati nella comunicazione digitale. Attraverso la collaborazione tra brand e creator, Cooltura sviluppa contenuti culturalmente rilevanti e misurabili, accompagnando i marchi lungo tutto il funnel. L’agenzia intercetta trend e linguaggi emergenti e contribuisce a costruire un modello di comunicazione più dinamico, inclusivo e allineato alle evoluzioni del mercato attuale.
A cura di Nora Taylor
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